Специальный алгоритм будет собирать информацию о публикациях, “лайках”, подписках и других индикаторах активности, и определять политические предпочтения пользователей.
Социальная сеть таким образом выходит на рынок политической рекламы. Функция предоставит Facebook возможность направлять целевым группам пользователей агитационные материалы или призывы переводить средства в пользу политических кампаний. Каждая крупная политическая кампания в США оперирует средствами в сотни миллионов долларов, большая часть из которых тратится на рекламу программ и кандидатов. Совокупные расходы на рынке политической рекламы достигают миллиарда долларов. Например, по данным Washington Post, избирательный фонд кандидатов в президенты США на выборах 2016 года Хиллари Клинтон и Дональда Трампа составляет $692.7 и $346.3 миллионов соответственно.
Пока функцию тестируют в Соединенных Штатах, а работать она будет только с профилями, достигшими предустановленного порогового значения активности в Facebook. Алгоритм будет отслеживать открытые данные пользователей, делать выводы о их политических взглядах, и использовать эту информацию в работе в рекламодателями. Определенная Facebook политическая принадлежность пользователя будет отражаться в разделе настроек рекламы на вкладке “Интересы”/“Образ жизни и культура”.
Разумеется, раздел политических предпочтений будет настраиваемым. Те, кто будет осведомлен о политическом таргеттинге и его настройках, смогут по желанию отключить связанную с политикой рекламу.